REVLON: «Лед и пламя»
Фирма Ревлон была создана и названа братьями Чарльзом и Джозефом Ревсоном. Букву «л» добавил Чарльз Ланчман – ведущий химик компании. Первый продукт, с которым фирма вышла в 1932 году на косметический рынок был лак для ногтей. Продукция «Ревлон» пользовалась необычайной популярностью у прекрасной половины Америки, в первую очередь благодаря многочисленным оттенкам в палитре лаков для ногтей. И, неудивительно, что создание братьев Ревсонов превратилось через шесть лет в крупное предприятие с многомиллионным бюджетом. После Второй мировой войны «Ревлон» вошла в пятерку лидеров в мире косметики.
Братья впервые превратили названия лаков в красивый маркетинговый ход. Они продавали не просто «темно красный лак», а «Зимнюю вишню» (Сherries in the Snow) или «Закат на пятой Авеню» (Fifth Avenue Red). Именно красный цвет стал судьбоносным и принес еще большую славу компании.
«Игры с огнем» начались еще в 1950 году, когда в косметической линейке фирмы появились лаки с названиями, содержащими слово «огонь». Появившееся тогда рекламное объявление в «New York Time’s» было более, чем оригинально. Занявшее целый разворот, «прожженная» дыра в странице, от которой исходят клубы дыма. И все. Только вербальная часть рекламы гласила: «Где же огонь?». Грамотная интрига — весомая часть успешной рекламы. Ведь не было ни имени рекламодателя, ни намека на сам товар. «Нет дыма без огня» (There’s no smoke without fire) — пословица, намекающая на некоторую скандальность нового продукта REVLON.
Однако самое скандальное рекламное объявление было выпущено 2 года спустя. Оно было создано для продукта, ставшего культовым в индустрии красоты и положившего начало своеобразной женской противоречивости. «Лед и пламя» — так называлась новая серия лака для ногтей и губной помады. На журнальной странице в серебряном платье и алой накидке блистала модель Дориан Лей (Dorian Lеigh). А рядом под заголовком «А вы сделаны из пламени и льда
?» читателям предлагался оригинальный текст. Забавно, что на самом деле то было не совсем платье, поскольку таковым оно выглядело только спереди, а сзади стягивалось булавками, поскольку дизайнеры попросту не успели пошить его. Фотографом был легендарный Ричард Аведон.
Смелая и дерзкая, дразнящая и соблазняющая, самоуверенная и независимая, но в то же время романтическая мечтательница — такой представили братья Ревсон женщину «изо льда и пламени». Доминирующий был необычный цвет — это был красный. Но как много вы можете сказать о красном? «Есть женщина — вот о чем мы говорили, когда придумывали цвету имя. Женщина — это холод и жар, добро и зло, леди и беспризорница. Женщина — это лед и пламя…».
Идея игры на противоположностях получилась настолько удачной, что получила не только в 1952 году премию «Журнальная реклама года», но и возродилась в наши дни.
2010 год. REVLON. Актриса Джессика Бил на фотографиях Марио Тестино (фотограф) для повторного запуска знаковой коллекции.
